广告涉嫌辱华耐克公司致歉

【新华社北京12月9日电】(记者许林贵)美国耐克公司9日公开表示,为日前被国家广电总局因有损中国国家尊严而下令禁播的篮球鞋电视广告“恐惧斗室”向中国的消费者正式道歉。

耐克公司9日通过其在中国的公关代理发给新华社的一份致歉声明称:“耐克公司对‘恐惧斗室’广告在部分消费者中所引起的顾虑深表歉意。耐克公司无意表达对中国文化的任何不尊重。”

作为耐克(中国)的公关代理,上海埃特公关咨询有限公司已陆续给北京、上海、广州的主要报纸和网络媒体发出了这份致歉声明。

“恐惧斗室”是耐克最新的篮球鞋广告,11月在亚洲市场播出。广告以NBA明星勒布朗·詹姆斯为主角,他一路打败了长袍老道、身穿中国服装的妇女、飞天龙等三个中国形象的代表。广告播出后不少中国观众和海外华人都认为该创意有侮辱中国民族象征的嫌疑。

12月3日,国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)以及中央电视台发出通知,停止播放广告“恐惧斗室”,因其违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯内容”的有关规定。

广电总局下禁播令后,媒体对该事件进行了大量报道,网上讨论也十分激烈。本周早些时候,耐克(中国)的公关人士说公司“尊重政府的决定”,但表示耐克公司暂时不作更多说明。

在9日的致歉声明中,耐克公司说该广告的创意来自香港上世纪70年代功夫片等不同的电影风格并融合当今青少年文化的时尚元素。“耐克希望藉此鼓励亚洲青少年直面恐惧,勇往直前,表现个人篮球风格。”

今年8月,耐克曾经被迫撤销其在澳大利亚播出的一则电视广告,广告中描绘几个少女试着讨好一名男性网球教练,当地部分群众抗议该片有涉及恋童癖的嫌疑。上个月,耐克在新加坡700多个巴士站张贴的“詹姆斯和涂鸦”的广告在这个极其讲求卫生的国家也激起了公众的反感。

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